Facebook Pixel Nasıl Oluşturulur ve Eklenir (Güncel Rehber)

Facebook pixel kodu nasıl oluşturulur konusuna girmeden önce Facebook pixel konu nedir sorusuna cevap bulmak konuyu iyi bir şekilde kavrayabilmek için daha yerinde olacaktır. Facebook pixel kodu oluşturmadan önce bilinmesi gereken temel bilgileri bir önceki makalede yazmıştık. Okumayanlar için aşağıda bağlantıyı paylaşıyorum.

〉〉〉Facebook pixel nedir konulu makaleyi okumanızı tavsiye ederim.

Facebook pixel kodu oluşturma süreci ve sonrası;

  1. Facebook Business Manager hesabında pixel kodu oluşturulur.
  2. Oluşturulan kod internet sitesine ve özel dönüşümleri de ölçecek şekilde eklenir.
  3. Facebook pixel helper Chrome eklentisi ile entegrasyonun doğru yapılıp yapılmadığı kontrol edilir.
  4. Entegrasyon doğruysa Facebook’ta hedef kitle oluşturma adımına geçilir.
  5. Oluşturulan hedef kitlelere Reklam Yöneticisi üzerinden reklamlar yayına alınır.

Facebook Pixel Kodu (Dönüşüm Kodu) Nasıl Oluşturulur?

  1. Facebook Business Manager hesabında pixel kodunu oluşturalım. https://business.facebook.com adresine tıklayıp Business Manager hesabına gidin sağ üstteki İşetme Ayarları ya da çark butonuna tıklayın.
  2. İşletme Ayarları sayfasında soldaki menüden Pixeller‘e tıklayıp açılan sayfada Yeni Ekle yolunu izleyin.
  3. Açılan popup’ta süreci devam ettirerek pixel kodunu aşağıdaki gibi oluşturuyoruz.Videoyu izleyemeyenler için;
    Açılan popup’ta Facebook sizin için pixel’in adını oluşturuyor ve Devam butonuna basıyorsunuz. Böylece Facebook pixel kodu oluşmuş oluyor.
  4. Pixel kodunu oluşturduktan sonra kodu görme vakti geldi. 🙂 Aynı sayfada oluşturduğumuz pixel’in üzerine tıklayıp açılan sayfada Pixeli Ayarla butonuna basıyoruz.
  5. Facebook pixel kodunu internet sitesine yüklemek için 3 seçeneğiniz var. Bir entegrasyon veya etiket yöneticisi kullanınBu seçeneği Shopify, Woocommerce, Big Commerce, Wix veya Google Tag Manager gibi sistemleri kullanarak yüklemek isterseniz seçin.Kodu kendiniz manuel olarak ekleyin

    Bu benim makale için tercih ettiğim yöntem. Böylece kodların ve etkinliklerin üzerinden birlikte geçebileceğiz.Talimatları geliştiriciye gönderin

    Bu alternatifte de siz hiçbir şey yapmıyorsunuz, IT’deki geliştirici arkadaşa kodları gönderiyorsunuz. Gerisini o hallediyor ama nasıl hallediyor orası muamma.
  6. Siz 1. veya 3. adımı kullanmayı tercih edecekseniz devam edebilirsiniz. Ancak temel bilgiyi almak ve konuyu daha iyi anlamanız için manuel yöntemi okumanızı öneririm.2. seçeneğe tıkladıktan sonra aşağıdaki gibi bir ekran açılacak. Bu ekranın 1. adımında Facebook pixel kodunun nereye ekleneceğini görüyoruz. Bu kodu internet sitemizde <head> etiketinin arasına eklemeliyiz.
    <!-- Facebook Pixel Code -->
    <script>
     !function(f,b,e,v,n,t,s)
     {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
     n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
     if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
     n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
     t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
     s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
     'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
     fbq('init', '126370161363195', {
     em: zaferkavakli@gmail.com,
     fn: Zafer,
     ln: Kavaklı,
     ph: 905321234567,
     ge: Erkek,
     ct: Istanbul,
     });
     fbq('track', 'PageView');
    </script>
    <noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
     src="https://www.facebook.com/tr?id=126370161363195&ev=PageView&noscript=1"
    /></noscript>
    <!-- End Facebook Pixel Code -->

    <head> etiketi internet sitelerinin tepesinde bulunur ve bir sayfa yüklenirken tüm kodlar yukarıdan aşağıya doğru yüklenir. Facebook kodunu <head> etiketinden sonra </head> etiketinden önce eklerseniz sayfa açılırken ilk yüklenen kodlardan biri olur ve ziyaretçi hareketlerini kaçırmamış olursunuz.

    Yukarıdaki kodu internet sitenize aşağıdaki gibi iki head etiketinin arasına eklenmiş olması gerekiyor. Bu kod sitenizdeki tüm sayfalara eklenmiş olmalı.

    <!-- Örnek -->
    !DOCTYPE html>
    <html lang="tr">
    <head>
    <script>...</script>
    pixel_kodunu_buraya_ekleyin
    </head>


    Yukarıdaki görselde 2. adım ise pixel kodunu nasıl özelleştirebileceğinizi gösteriyor. Gelişmiş eşleşme özelliğini aktif ederek sitenizi ziyaret eden kullanıcıları Facebook’ta daha doğru hedeflersiniz ve oluşturduğunuz özel hedef kitlelerin sayısı artar.

    Facebook Gelişmiş Eşlemeyi Ne Zaman Kullanmalıyım?

    Ziyaretçileriniz internet sitenize üyelik gerçekleştiriyorsa kullanmanızda fayda var.

    Görseldeki 2. adımda internet sitenizde <head> etiketlerinin arasına eklenecek kodu görüyoruz. Bu kodun benim oluşturduğum özel alanlarla dolduğunu görmüş olmalısınız. IT departmanındaki geliştirici arkadaşa “eğer ziyaretçiler üye olduysa ya da üye girişi yapmış şekilde internet sitemizde dolaşıyorsa onun bildiğimiz kişisel bilgilerini örnekte olduğu gibi dinamik bir şekilde Facebook pixel koduna eklemelisin.” diyerek kodu iletiyorsunuz ve Allah’a dua ediyorsunuz sorunsuz bir entegrasyon için. 🙂

    Kodun her kullanıcı için dinamik olarak güncellenmesi önemli. Ben internet sitesine girdiğimde yukarıda olduğu gibi kod tetiklenecek ancak siz girdiğinizde sizin bilgileriniz ile yüklenecek. Bu noktayı iyi kavramakta fayda görüyorum.

    Görseldeki3. adımda ise kodu siteye eklettikten sonra internet sitesinde kodun bulunup bulunmadığını test ettiğimiz alan var. Kodu hangi alan adı için eklediyseniz onu yazıp Test Trafiği Gönder butonuna basıyoruz.

    Facebook’un da onayını aldıktan sonra IT’deki arkadaşa bir kahve ısmarlıyoruz ve yolumuza devam ediyoruz!

  7. Facebook pixel kodunu temel olarak internet sitemize ekledikten sonra artık bazı olayları takip etme vakti geldi demektir. Bu kod da tek başına ziyaret ölçümleme ve hedef kitle oluşturma tarafında işinizi görecektir ancak bir eticaret sitesi ya da internetten yönetiyorsanız özel etkinlikleri de takip etmenizde fayda var.

Facebook Pixel Kodundaki Özel Etkinlikler Nelerdir?

Alışveriş
Satılan ürünleri ve fiyatlarını takip edebilirsiniz.

Potansiyel Müşteriler Bulma
E-posta bültenine kaydolan ya da bir form dolduran müşterileri takip edebilirsiniz.

Kaydı Tamamlama
İnternet sitenize üye olan kullanıcıları takip edebilirsiniz.

Ödeme Bilgileri Ekleme
İnternet sitenizde ödeme bilgileri adımını geçmiş kullanıcıları takip edebilirsiniz.

Sepete Ekleme
Sepete eklenen ürünleri ve fiyatlarını takip edebilirsiniz.

Dilek Listesine Ekleme
Ziyaretçiler favorilerine bir ürün eklediklerinde bu eylemi gerçekleştirenleri takip edebilirsiniz.

Satış Başlatma
Sepete ürün ekledikten sonraki adıma geçen (genellikle adres ekleme) kullanıcıları takip edebilirsiniz.

Ara
İnternet sitenizin arama özelliğini kullanıp bir arama gerçekleştirmiş kişileri takip edebilirsiniz.

İçerik Görüntüleme
İnternet sitenizde ürün detay sayfasında hangi ürünlerin incelendiğini takip edebilirsiniz.

Şimdi tek tek bu etkinliklerin üzerinden geçelim.

 

Özel etkinlik kodlarını internet sitenizde <body> etiketlerinin arasına koymanız gerekmektedir.

Alışveriş Kodunu Siteye Yüklemek

İnternet sitenizde bir satış işlemi gerçekleştiğinde onu ölçebilmenizi ve takip edebilmenizi sağlar. Facebook reklamından bir satış geldiğinde bu kod parçasını internet sitenizde siparişin tamamlandığı sayfaya ekletmemiz gerekiyor.

<script>
 fbq('track', 'Purchase', {
 value: 129.90,
 currency: 'TRY',
 content_ids: '2345454455356',
 content_type: 'product',
 });
</script>

Alışverişin tamamlandığı sayfaya (sipariş ve ödeme alındıktan sonra internet sitenizde yüklenen sayfa, sipariş onay sayfası da denilebilir) ekleyeceğiniz kod yukarıdaki gibidir.

value alanına satın alınan ürünlerin fiyatlarının toplamı yukarıdaki biçimde dinamik olarak gelmeli. Fiyatta virgül yerine nokta kullanmalıyız.

currency alanına siparişin gerçekleştiği kur yazmalı. Türk Lirası için TRY olarak yazılmalı.

content_ids ise satın alınan ürün, uçuş ya da otelin kendi tarafınızdaki ürün kodudur. Birden fazla ürün satın alınmış olabilir, bu durumda tüm ürünlerin id’si yazılmak zorunda.

content_type satın alınan şeyin ne olduğunu gösterir. Bu durumda yukarıdaki gibi product olarak yazdırmamız gerekiyor.

Potansiyel Müşteriler Bulma Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'Lead');
</script>

Potansiyel müşteriler bulma kodu internet sitenizde bir form doldurulduğunda, form doldurulduktan sonra açılan sayfada tetiklenmeli. E-posta bülten formuna e-posta adresini yazanları ölçmek isterseniz de bu kodu kullanabilirsiniz. Genelde form üzerinden kayıt toplayanlar bu kodu internet sitelerine eklemektedir.

Kaydı Tamamlama Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'CompleteRegistration');
</script>

Kayıt tamamlama kodu internet sitenizde üyelik gerçekleştikten sonra yüklenen sayfaya eklenir ve gerçekten üyelik gerçekleştiğinde tetiklenir.

Ödeme Bilgileri Ekleme Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'AddPaymentInfo');
</script>

İnternet sitenizde ödeme bilgileri eklendiğinde bu etkinliği ölçmek isterseniz ödeme bilgilerinin eklendiği sayfaya yukarıdaki kodu ekleyebilirsiniz.

Sepete Ekleme Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'AddToCart', {
 value: 119.90,
 currency: 'TRY',
 content_ids: '2435353534, 353534534, 987878958',
 content_type: 'product',
 });
</script>

İnternet sitenizde sepet sayfasına yukarıdaki kodu eklemelisiniz. Sepet sayfası ürün id, ürün fiyatı gibi dinamik bilgiler içerir ve bu sebeple pixel koduna bu bilgileri eklemek isteyebilirsiniz. Eğer ürün id’si gibi bilgileri pixel koduna eklerseniz Facebook hangi kullanıcının hangi ürünü sepetine eklediğini bilecek ve reklamlardaki ürün önerisini buna göre yapacaktır. Reklamların daha iyi performans göstermesi için mutlaka dinamik bilgileri pixel koduna eklemenizi öneririm.

Dilek Listesine Ekleme Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'AddToWishlist');
</script>

Ziyaretçiler bir ürünü favorilerine eklediklerinde genellikle yeni bir sayfaya yönlendirme yapmazsınız bu sebeple bu kodu pek de kullanacağınızı sanmıyorum. Bu tür sayfa içinde gerçekleşen olayları Buton Tıklama Takibi (Tracking clicks on button) ile ölçebilirsiniz. Bunu başka bir makalede ele alacağız.

Satış Başlatma Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'InitiateCheckout');
</script>

Ziyaretçileriniz sepete ürün ekledikten ya da sepet sayfasından sonra gittiği sayfada tetiklenecek şekilde sayfaya kodları ekleyebilirsiniz. Bu adım genellikle adres ekleme adımı olabilir birçok firma için.

Ara Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'Search', {
 search_string: 'bebek arabası',
 content_ids: '234234324,576575775,789876898',
 });
</script>

İnternet sitenizde arama yapan kullanıcıların dönüşüm oranının Google Analytics’te daha yüksek olduğunu görmüşsünüzdür. İnternet sitenizde ürün araması yapan kullanıcılar değerli kullanıcılardır ve yukarıdaki gibi bir kodu arama butonuna tıkladıktan sonra açılan arama sonuç sayfasına ekleyebilirsiniz.

Search_string parametresine kullanıcın aradığı kelimeyi dinamik olarak gönderirseniz internet sitenizde belirli aramaları yapan kullanıcılar için hedef kitle oluşturabilirsiniz. Örneğin böyle bir kodu internet siteme ekledikten sonra Facebook’ta özel hedef kitle oluştururken search_string içerir bebek arabası gibi bir kurgu ile bebek arabası arayan kişilerden bir hedef kitle oluşturup onlara bebek arabası kampanyası gösterebilirim.

Diğer yandan arama sonuç sayfanızda ziyaretçilere birçok ürün gösteriyorsunuz. Content_ids parametresinde de listelenen ürünlerin id’lerine yer verirseniz Facebook ziyaretçinin arayıp gördüğü ürünleri bilecek ve reklam gösterimini ona göre yapacak.

İçerik Görüntüleme Kodunu Siteye Eklemek

<script>
 fbq('track', 'ViewContent', {
 value: 69.99,
 currency: 'TRY',
 content_ids: '567567575',
 content_type: 'product_group',
 });
</script>

Eğer bir e-ticaret sitesiyseniz ziyaretçilerinizin ürünlerinizi incelemesini istersiniz. İşte tam da bu noktada ziyaretçileriniz ürün incelediklerinde ürün detay sayfasında yukarıdaki kodları tetiklemelisiniz.

Bir İçerik Görüntüleme yani viewContent kodunda o ürüne ait id, fiyat, kur ve ürün ya da ürün grubu olup olmadığı bilgisi olmalıdır. Böylece Facebook ziyaretçilerinizin hangi ürünleri incelediğini bilecektir ve reklamları ona göre düzenleyecektir.

Bir E-ticaret Sitesi mi Olmak Gerekiyor?

Aslında bu entegrasyonları yaparken bir e-ticaret sitesi olmanıza gerek yok. Mesela benim internet sitem bir içerik sitesi ve bu okuduğunuz makale gibi her makale aslında benim bir ürünüm. O sebeple ben de siz bu sayfayı açtığınızda Facebook’a viewContent etkinliği gönderdim.

Sitemde bir arama gerçekleştirdiğinizde de bunu search_string kodunu kodunu siteye eklediğim için siz bir arama yaptığınızda bunu Facebook’a gönderebiliyorum. Böylece daha fazla data topluyoruz.

 

Facebook Pixel Helper

Entegrasyonu yaptıktan ve canlı siteye taşıdıktan sonra Facebook pixel helper Chrome eklentisi ile Facebook kodlarını test edebilirsiniz. Bunun için buraya tıklayarak eklentiyi Chrome tarayıcınıza ekleyebilirsiniz.

Bir internet sitesine girdikten sonra tarayıcınızdaki Facebook pixel helper eklentisini açarak o sayfada doğru sayfaya ait kodun görülmesi gerekiyor. Sepet sayfasında etkinlik adı olarak cart gönderilmesi ve sepetteki ürünlerin id’lerinin doğru gelmesi gerekiyor. Eğer entegrasyonda bir hata varsa Facebook Pixel helper’da etkinlikler kırmızı uyarı işaretleri ile gösterilecektir.

Facebook pixel kodu internet sitenize eklendikten sonra reklamları yayına almak için daha derin hedef kitleler ve remarketing listeleri oluşturabilirsiniz.

〉〉〉Facebook hedef kitle oluşturma konulu makalemi okumanızı tavsiye ederim.

Facebook reklamı vermek için aşağıdaki makalelerde verilen bilgileri okuyup efektif bir şekilde reklamlarınızı yayına alabilirsiniz.

  1. Facebook Business Manager oluşturma
  2. Facebook Reklam Yöneticisi hesabı oluşturma ve Business Manager hesabına tanımlama
  3. Facebook ödeme yöntemi ekleme
  4. Facebook hedef kitle oluşturma; özel, kayıtlı ve benzer hedef kitleler
  5. Facebook pixel kodu oluşturma ve siteye ekleme
  6. Facebook kampanya, reklam seti ve reklam oluşturma

Facebook reklamcılığı ile ilgili daha da ileri seviyeye gelmek ve optimizaston yöntemlerini öğrenmek için Facebook Reklamcılığı Eğitimi‘ne kayıt olabilir, Facebook’ta başarıyı yakalayabilirsiniz.

Facebook ve Instagram Reklamcılığı Eğitimi Başvurusu

Facebook ve Instagram reklamcılığı eğitimi ile ilgilleniyorsanız ve daha fazla bilgi almak istiyorsanız aşağıdaki formu doldurarak bana ulaşabilirsiniz.

Yorum kısmından da tüm sorularınızı iletebilirsiniz.

Zafer Kavaklı

ebebek'te Dijital Pazarlama Müdürü olarak çalışmaktayım. Daha öncesine modanisa.com'da Dijital Pazarlama Yöneticisi olarak çalıştım ve farklı ajans deneyimlerim var. Kahve içmeyi ve seyahat etmeyi sever, kahve içmeyi sever ve bisiklete biner, kahve içmeyi sever ve edindiğim bilgileri paylaşmaktan mutluluk duyarım. Evli ve hiç çocuk babasıyım.

2 Yorum

  1. yazı için çok teşekkürler.. bir sorum olacak size..
    Diyelimki araba farı ile ilgili bir reklam verdik pikseller toplandı ve sonra o reklamı durdurduk ve farklı bir ürün için mesela çanta reklamı vereceğiz.. Bu yeni reklam için facebook otomatik olarak çanta sayfasının piksellerini eski araba farı sayfasının pikselleriyle karıştırmadan dönüşümlere ekler mi..
    yani yeni bir reklam hesabı için artı bir şey yapıyormuz piksel ve dönüşüm takibi için..
    yapıyorsak neler?
    teşekkürler..

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu