Google AdWords Araya Anahtar Kelime Ekleme Nedir? Nasıl Kullanılır?

Araya Anahtar Kelime Ekleme Nedir?

Araya anahtar kelime ekleme özelliği; hedeflediğiniz anahtar kelime bir kullanıcı tarafından Google’da aradığında, bu kelimeyi reklam metninde otomatik olarak geçirmenizi ve reklam metnini dinamikleştirerek kişiselleştirmenizi sağlayan bir Google Ads özelliğidir.

Performans açısından çok faydalı ve reklam maliyetlerini düşürdüğü için oldukça fazla tercih edilmektedir.

Bir örnek üzerinden ilerleyecek olursak;

Facebook reklamcılığı eğitimi üzerine bir Google Ads arama ağı kampanyası oluşturduğumuzu düşünelim. Kampanyada aşağıdaki kelimeleri hedefliyorum:

  • +facebook +reklamcılığı +eğitimi
  • +facebook +reklam +eğitimi
  • +instagram +reklam +eğitimi
  • +instagram +reklamcılığı +eğitimi
  • +facebook +eğitimi
  • +instagram +eğitimi
  • +facebook +reklam +kursu
  • +instagram +reklam +kursu

Reklam metnim de şu şekilde olsun;

Başlık 1: Facebook Reklamcılığı Eğitimi
Başlık 2: Online ve Öğrenme Garantili
Başlık 3: Hemen Kaydınızı Yaptırın
Açıklama 1: Facebook Reklamcılığı Eğitimi ile Sosyal Medya’dan Gelen Dönüşümleri Arttıracaksınız.
Açıklama 2: Facebook Reklamcılığı Eğitimi Sayesinde Reklam Vermeyi Tamamen Öğreneceksiniz.

Reklamımın 1. başlığını kullanıcıların aradığı kelimelere göre kişiselleştirmek istiyorum diyelim.

A kullanıcısı Google’da Facebook Reklam Eğitimi araması yapar.

B kullanıcısı Google’da Facebook Reklam Kursu araması yapar.

C kullanıcısı Google’da Facebook ve Instagram Eğitimi araması yapar.

A kullanıcısının göreceği reklam metninde başlık 1 bölümünde aradığı kelime yazar; çünkü bu kelimeler hedeflediğim kelimelerin arasında varlar.

Başlık 1: Facebook Reklam Eğitimi

B kullanıcısının göreceği reklam metninde başlık 1 bölümünde aradığı kelime yazar; çünkü bu kelimeler hedeflediğim kelimelerin arasında var.

Başlık 1: Facebook Reklam Kursu

C kullanıcısının göreceği reklam metninde başlık 1 bölümünde aradığı kelime yazmaz; çünkü bu kelimeler hedeflediğim kelimelerin arasında yoktur.

Başlık 1: Facebook Reklamcılığı Eğitimi (normalde olduğu gibi)

Gördüğünüz gibi reklamımı kişilerin aradığı ve benim hedeflediğim kelimeler ile kişiselleştirmiş oldum.

Araya Anahtar Kelime Ekleme Nasıl Kullanılır?

  1. Google Ads hesabında bir metin reklamı düzenleme bölümüne girin ya da yeni metin reklam ekleyin,
  2. Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanacağınız reklam bölümünde açık süslü parantez işaretini yapın “{” (klavyenizde alt ve 7 tuşuna basabilirsiniz),
  3. Çıkan seçenekler arasından Araya Anahtar Kelime Ekleme bölümünü seçin,
  4. Yazmak istediğiniz reklam metnini Varyasılan Metin bölümüne yazın,
  5. Büyük Küçük Harf Düzeni bölümünde reklam metninin nasıl yazmasını istiyorsanız (baş harfler büyük yazsın isterseniz “İlk Harfler Büyük”ü) seçin,
  6. Uygula butonuna tıklayın.

araya anahtar kelime ekleme reklam olusturma

 

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini sadece başlık alanlarında değil reklamların açıklama alanlarında ve url bölümünde de kullanabilirsiniz.

Bu alanlarda kullandığınızda dinamik olarak değişecek reklam metninin, açıklama bölümündeki diğer reklamlar ile uyumlu ve anlamlı bir cümle oluşturmasına özen gösterin.

Örneğin aşağıdaki dinamik metin alanına “Facebook Reklamcılığı Kursu”, “Instagram Reklam Eğitimi” gibi kelimeler gelse bile anlam bozulmayacaktır.

 

araya anahtar kelime ekleme aciklama metni ekleme

Araya Anahtar Kelime Ekleme Kullanmanın Avantajları

  • Kişiselleştirme Sağlar
    Reklamların kişiye özel olmasını sağlar.
  • Tıklama Oranını Artırır
    Arama yapan kullanıcılar aradıkları kelimeye tıklama eğilimine sahiptirler. Bu sebeple aradıkları kelimeyi direkt reklamda gören kullanıcılar reklama tıklayacaktır ve bu da reklamın tıklama oranını artıracaktır.
  • Kalite Puanını Artırır
    Reklamın tıklama oranının yüksek olması kalite puanının artmasına büyük fayda sağlar. Kalite puanı arttığında, bu tür Google aramalarında reklamlarınızın gösterimleri artar.
  • Reklam Maliyetlerini Düşürür
    Kalite puanının artması, aynı reklam konumu için tıklama başına daha az tutar ödemenizi sağlayacaktır. Böylece; kampanyanın mevcut bütçesi ile daha fazla gösterim ve tıklama elde edersiniz.

Araya Anahtar Kelime Kullanırken Bunlara Dikkat Edin

Bu özellik doğru yerde kullanıldığında başarılı sonuçlar vermekle birlikte birkaç konuda dikkatli olmak ve hatta bazı durumlarda bu özelliği kullanmamak gerekiyor.

    • Rakiplerinizin marka isimlerini hedeflediğiniz reklam gruplarında araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmayın.
      Pepsi olduğunuzu ve Coca Cola kelimesine reklam verdiğinizi düşünelim. Reklam başlığında bu özelliği kullanırsanız reklam başlığında Coca Cola yazacaktır ve kullanıcılar rakibiniz sanarak sizin reklamınıza tıklayacaktır.
      Diğer yandan itibar kaybı yaşatması da cabası. Kimse yaptığı reklam faaliyetinde rakibini öne çıkarmak istemez.
    • Karakter Sınırı
      Google reklam metni alanında her bir bölüm kendine ait karakter sınırına sahiptir. Araya anahtar kelime kullandığınız bir reklam başlığı var ve kullanıcının aradığı kelime 35 karakterden oluşuyor; siz de bu kelimeyi hedefliyorsunuz diyelim. Bu durumda kullanıcının aradığı kelime 30 karakterlik başlık alanına sığmadığı için araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanırken yazdığınız varsayılan metin bölümü gösterilecektir.
    • Büyük / Küçük Harf
      Araya anahtar kelime ekleme özelliğini reklama manuel olarak da ekleyebilirsiniz.

      • KeyWord: Kelimelerin baş harfleri büyük yazılır.
      • Keyword: Sadece ilk kelimenin baş harfi büyük yazılır.
      • keyword: Kelimelerin hepsini küçük harflerle yazar.
    • Yanlış Yazılmış Kelimeler
      Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullandığınızda kullanıcı yazım hatası yaparsa ve siz de bu kelimeyi hedeflediğiniz için bu reklam metnini Google onaylar; ancak yazım hatası olduğu için varsayılan metin kullanılarak reklam yayınlanır.
    • Dinamik Arama Ağı Reklamları
      Bu kampanya türünde bir kelime hedeflenmediği için araya anahtar kelime ekleme özelliği çalışmayacaktır.

Faydalı ve bir o kadar da basit bir konu olan araya anahtar kelime ekleme özelliği ve bir çok Google Ads kullanıcısı tarafından bilinmiyor. Oysa doğru kullanıldığında oldukça kullanışlı olabiliyor.

Siz bu özelliği kullandınız mı? Performansı nasıl oldu? Yorumlarınızda benimle paylaşın lütfen.

Daha fazlasını mı öğrenmek istiyorsunuz?

Google AdWords eğitimi almak isterseniz aşağıdaki formu doldurmanız halinde sizinle iletişime geçeceğim.

Google AdWords Eğitimi Bilgi Formu

Google AdWords ile ilgili daha da ileri seviyeye gelmek ve optimizaston yöntemlerini öğrenmek için Google AdWords Eğitimi‘ne aşağıdan kayıt olabilir, Google’da başarıyı yakalayabilirsiniz.

Yeniden görüşmek üzere.

Google AdWords Eğitimi Bilgi Formu

Zafer Kavaklı

ebebek'te Dijital Pazarlama Müdürü olarak çalışmaktayım. Daha öncesine modanisa.com'da Dijital Pazarlama Yöneticisi olarak çalıştım ve farklı ajans deneyimlerim var. Kahve içmeyi ve seyahat etmeyi sever, kahve içmeyi sever ve bisiklete biner, kahve içmeyi sever ve edindiğim bilgileri paylaşmaktan mutluluk duyarım. Evli ve hiç çocuk babasıyım.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu